Meta vs Google Ads menjadi perbandingan terbesar ketika bisnis ingin memilih platform iklan berbayar yang paling efektif. Keduanya memiliki kemampuan, biaya, dan strategi yang berbeda dalam menjangkau audiens. Namun, mana yang lebih tepat untuk bisnismu?
Meta Ads dan Google Ads : Pengertian Singkat
Meta Ads dan Google Ads merupakan dua platform periklanan digital yang banyak digunakan saat ini, dan sebelum menentukan pilihan di antara keduanya, sangat penting untuk memahami terlebih dahulu cara kerja masing-masing platform secara menyeluruh.
Google Ads
Google Ads adalah layanan iklan milik Google yang memungkinkan brand tampil di hasil pencarian (SERP), jaringan situs partner, Gmail, dan YouTube. Sistemnya menggunakan mekanisme lelang kata kunci (keyword bidding).
Ketika seseorang memasukkan kata pencarian tertentu, Google akan menampilkan iklan paling relevan berdasarkan kualitas iklan dan nilai bidding.
Format utama Google Ads meliputi:
- Search Ads: muncul di halaman pencarian Google
- Display & Video Ads: tampil di YouTube dan Google Display Network
Google Ads sangat ideal untuk audiens dengan search intent tinggi—mereka yang sedang aktif mencari Solusi dan sudah tahu apa yang mereka cari.
Meta Ads
Meta Ads mencakup Facebook, Instagram, dan Messenger. Tidak seperti Google yang fokus pada pencarian, Meta menggunakan interest-based targeting. Iklan akan muncul berdasarkan minat, aktivitas, dan demografi pengguna yang dapat user sesuikan.
Format iklan Meta mencakup:
- Gambar atau video Tunggal
- Carousel
- Reels & Stories
- Lead form langsung dalam platform
Struktur Meta Ads terdiri dari Campaign → Ad Set → Ad dan sangat bergantung pada machine learning untuk mengoptimalkan performa.
Meta Ads memiliki hubungan hierarki sebagai berikut :
Campaign sebagai level tertinggi yang berfungsi untuk menentukan tujuan kampanye, kemudian berlanjut ke Ad Set yang bertugas mengatur audiens serta placement iklan, dan di level paling bawah terdapat Ad yang berisi visual serta pesan iklan yang akan ditampilkan kepada pengguna.
Meta Ads vs Google Ads: Perbedaan Utama
Intent vs Interest
Google Ads fokus pada niat pencarian (intent), sedangkan Meta Ads fokus minat (interest).
- Google Ads: ideal untuk pengguna yang sudah tahu apa yang mereka cari
- Meta Ads: efektif menjangkau calon pelanggan yang belum punya niat beli tapi berminat terhadap niche tertentu
Google Ads lebih unggul dalam konversi langsung, sementara Meta Ads lebih efektif membangun awareness.
Format Iklan
Kedua platform memiliki format unik sesuai target pasar yang dituju.
Google sangat kuat dalam relevansi pencarian, sedangkan Meta lebih visual dan engaging.
Targeting Audiens
Setiap platform punya pendekatan yang berbeda.
- Meta Ads: kuat dalam demografi, perilaku, dan minat
- Google Ads: kuat dalam niat pengguna berdasarkan pencarian
Contohnya:
- Meta menarget pengguna yang suka konten parenting
- Google menarget pencarian berdasarkan keyword “popok bayi terbaik”
Biaya Iklan
Berikut adalah estimasi rata-rata biaya iklan digital di Indonesia pada tahun 2025 berdasarkan data dari Lantaran Digital.
Meta biasanya lebih hemat untuk jangkauan, sementara Google lebih tinggi performanya untuk konversi.
Baca juga : Biaya Iklan Google Ads Boros? Ini Dia 5 Cara Agar Lebih Efisien
Lokasi Penayangan
- Google Ads: Google Search, YouTube, dan Google Play
- Meta Ads: Facebook Feed, Instagram Reels, Stories, dan Messenger
Pemilihannya tergantung marketing goals, trend, dan history dari periode sebelumnya.
Meta Ads dan Google Ads: Kapan Sebaiknya Digunakan untuk Mendapatkan Hasil Optimal
Kapan Sebaiknya Menggunakan Google Ads?
Gunakan Google Ads jika kamu ingin:
- Menarget produk dengan search intent tinggi
- Fokus pada konversi langsung
- Mengarahkan trafik ke landing page
Kapan Sebaiknya Menggunakan Meta Ads?
Gunakan Meta Ads jika tujuanmu:
- Meningkatkan brand awareness
- Menjangkau audiens baru
- Mengandalkan visual, seperti fashion atau makanan
Meta unggul dalam micro-targeting dan storytelling visual.
Meta Ads vs Google Ads: Kesimpulan Mana yang Lebih Efektif?
Jawabannya: tergantung tujuan marketing kamu.
- Google Ads: terbaik untuk konversi cepat
- Meta Ads: unggul dalam awareness dan engagement
Keduanya dapat bekerja lebih maksimal jika digunakan bersamaan, melalui testing dan optimasi berkelanjutan.
Baca Juga : Meta Ads vs. Google Ads: 6 Key Differences (+Which Is Better?)
Jika kamu membutuhkan strategi iklan berbayar yang tepat—baik Meta Ads maupun Google Ads—tim Rocket Digital Agency siap membantu bisnis kamu tumbuh lebih cepat.
Untuk kamu yang mau belajar digital marketing ads lebih dalam? Kunjungi Rocket Digital Academy
Penulis : Danedo Rayhan Haq