Search Engine Marketing (SEM) adalah salah satu strategi digital yang wajib dikuasai oleh setiap marketer di era pemasaran online.
Dalam praktiknya, SEM memungkinkan bisnis untuk tampil di hasil pencarian Google secara instan melalui metode berbayar.
Yuk, kenali lebih dalam apa itu SEM, bagaimana cara kerjanya, serta perbedaannya dengan SEO dan PPC.
Pengertian
Search Engine Marketing (SEM) adalah strategi pemasaran digital yang bertujuan untuk meningkatkan visibilitas website di mesin pencari seperti Google.
Cara ini dilakukan dengan membayar untuk mendapatkan traffic, sehingga website kamu bisa tampil di halaman pencarian teratas.
Melalui SEM, pemilik bisnis dapat menargetkan audiens secara spesifik berdasarkan minat, lokasi, hingga perangkat yang digunakan.
Inilah alasan mengapa SEM dinilai sebagai metode pemasaran yang efektif.
Menurut Jurnal.id, SEM membuka peluang besar untuk menjangkau calon pelanggan yang sedang aktif mencari produk atau layanan serupa dengan yang kamu tawarkan.
Perbedaan Search Engine Marketing, SEO, dan PPC
Agar lebih memahami Search Engine Marketing, penting untuk mengetahui kaitannya dengan dua istilah populer lainnya:
- Search Engine Marketing (SEM)
SEM merupakan strategi pemasaran berbayar yang mencakup semua kegiatan promosi melalui mesin pencari. Strategi ini mencakup berbagai teknik, termasuk SEO dan PPC.
- Search Engine Optimization (SEO)
SEO adalah bagian dari SEM yang fokus pada optimasi konten agar muncul secara organik di hasil pencarian.
Teknik ini tidak melibatkan pembayaran ke mesin pencari, melainkan fokus pada kualitas konten dan penggunaan keyword yang tepat.
- Pay-Per-Click (PPC)
PPC adalah metode iklan berbayar di mana kamu hanya membayar saat seseorang mengklik iklanmu. Misalnya, iklan dengan label “Ad” di hasil pencarian Google adalah contoh PPC.
PPC juga digunakan di berbagai platform seperti Facebook, Instagram, dan Twitter, sehingga sangat fleksibel untuk kampanye digital.
Pentingnya Search Engine Marketing (SEM) dalam Bisnis Digital
Mengapa SEM penting dalam digital marketing? Karena pengguna internet, terutama Google, jumlahnya mencapai miliaran.
Dengan SEM, kamu bisa meningkatkan brand awareness dan menjangkau audiens secara tepat sasaran, sesuai dengan karakteristik yang sudah ditentukan sebelumnya. Keunggulan lain dari SEM adalah fleksibilitas biaya.
Kamu hanya perlu membayar jika ada pengguna yang benar-benar mengklik iklan tersebut, sehingga lebih hemat dan terukur.
Jenis-Jenis Keyword dalam SEM
Dalam SEM, pemilihan keyword sangat krusial.
Berikut empat jenis keyword yang perlu kamu ketahui:
- Broad Match Keyword
Menjangkau variasi kata kunci, termasuk sinonim dan typo. Contoh: “asisten online” untuk kata kunci “asisten virtual”. - Phrase Match Keyword
Menargetkan frasa tertentu. Contoh: “asisten virtual terbaik”, “jasa asisten virtual”. - Exact Match Keyword
Fokus pada kata kunci spesifik dan sinonim terdekat. Contoh: “virtual assistant”, “asst. virtual”. - Negative Keyword
Keyword yang tidak ingin ditargetkan karena tidak relevan. Contoh: “gaji asisten virtual” jika kamu ingin menargetkan pengguna jasa, bukan pencari kerja.
Targeting dalam SEM
SEM juga memungkinkan pengaturan target yang sangat spesifik, di antaranya:
- Lokasi: Kamu bisa menargetkan kota tertentu atau wilayah geografis tertentu.
- Jadwal Iklan: Iklan dapat ditayangkan di waktu dan hari tertentu sesuai strategi pemasaran.
- Demografi: Iklan dapat difokuskan pada usia dan jenis kelamin tertentu.
- Device: Bisa ditargetkan ke pengguna desktop, mobile, atau tablet secara terpisah.
Format Iklan Search Engine Marketing : Ad Copy
Iklan yang muncul di Google memiliki struktur tertentu, yang disebut dengan SEM ad copy. Komponennya meliputi:
- Judul (Headline)
- Deskripsi Singkat
- URL Website
Kamu juga bisa menambahkan ekstensi iklan untuk membuat tampilannya lebih menarik:
- Sitelink Extensions
- Callout Extensions
- Message Extensions
- Location Extensions
- Advertiser Ratings
- Price Extensions
- Structured Snippet Extensions
Pastikan semua informasi ini telah kamu siapkan untuk memaksimalkan hasil iklanmu.
Kesimpulan
Search Engine Marketing adalah strategi yang sangat bermanfaat dalam dunia digital marketing.
Dengan pemahaman yang tepat, kamu bisa menjalankan kampanye iklan yang efektif, hemat biaya, dan menjangkau audiens sesuai target. Tertarik mendalami SEM lebih dalam?
Jika kamu ingin belajar lebih lanjut atau membangun karier di bidang digital marketing, kamu bisa bergabung bersama Rocket Digital Academy dan kembangkan skill digitalmu secara profesional!
Baca juga: Search Engine Marketing (SEM): Best Practices, Strategies, and the Best SEM Tools
Penulis: Meilanda A.P